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行业信息中国青年出版社借力海外全资公司传播中华文化_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 18:52:07 阅读: 来源:岩棉彩钢厂家

- 行业信息 - 中国青年出版社:借力海外全资公司传播中华文化

中国青年出版社在英国伦敦注册成立的全资子公司“中国青年出版社国际有限公司”已经五岁了。中国青年出版社社长续文利说,5年来,我们借助海外公司的市场营销和商业运作传播中华文化,取得了良好效果。

营销模式与国际接轨

在走出去过程中,中青国际努力探索中国出版和中国文化走向国际的运作模式。

续文利说:“与以版权交易为主的走出去方式不同,我们采用与国际接轨的合印和分销模式,不仅使利润率提高到15%-20%,而且对品牌建设和推广也起到了事半功倍的效果。”

中青国际采用产品研发与渠道开发同步进行的国际运营模式,与不同地区的分销商讨论产品,有些项目还与外国分销商一起研究体例和出版形式。这种推广模式使中青国际的许多产品在出版前就已经拿到订单,实现了销售。目前,中青国际已经和美国兰登书屋等众多国际知名出版社建立了长期合印伙伴关系,并且由英国最大的图书分销公司之一的PGUK(英国出版人集团)在欧洲分销全品种产品,实现了覆盖欧洲、北美和亚洲的全球营销网络的建立。中青国际的产品通过该网络已经销往超过40个国家和地区。

精品战略加本土战略

中青国际坚持精品战略,开发了一系列具有较高文化价值的精品图书项目。如近年出版的《中国园林艺术》、《最美的中国古典绘画》,均达成了中、英、法、美、意、俄等多种语言版本的全球合印包销,不仅创造了中国文化艺术类图书的多个记录,也是中国出版走出去的成功案例和标志性产品。这些高品质、高码洋的产品成为中青国际打开国际市场的有力钥匙。

中青国际在选择合作伙伴时特别注重联合优势品牌,通过与国际知名大社、强社就高品质、高码洋、高收益的项目进行合作,扩大自身品牌影响力。

续文利说,英国拥有国际主流市场的先进出版流程和出版理念,采用直接注册公司这种彻底走出去的方式,使中青国际能够更加充分地利用英国这个国际出版平台在语言环境、专业人才、出版资源、发行网络等各方面的优势。在境外的本土化操作,不仅全面提升了中青国际的产品价值和品牌形象,更使产品贴近了海外读者的阅读习惯以及市场需求。

中国元素国际表达

中青国际选择将中国历史、文化艺术、自然风光作为发展初期的重点选题领域,并采用视觉艺术形式向外国读者展示中国形象。同时,中青国际还坚持对国外图书市场深入调研,并聘请外国专家审定策划、编辑和营销方案。

“事实证明,这种选择是正确的。”续文利说,视觉艺术较之文字具有更强的感染力,是“无国界”的表达方式。而外国专家的全程参与,能让中青国际更准确地把握住外国读者的阅读兴趣和习惯。“此外,我们还注重开发创意设计类选题。创意设计是更加国际化的出版门类,能为中青国际的可持续发展奠定稳固基础。”续文利说。

“虽然我们在走出去上取得了一点成绩和突破,但走出去仍将是一个长期、艰辛的过程。”续文利说,“团队国际化、企业国际化,应该是中国图书走向国际市场的未来发展趋势。”

作者:王玉娟 来源:中国新闻出版报 发布时间:2012年4月13日

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