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平板电脑的三国时代联想逆袭凭什么南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

发布时间:2020-03-11 10:18:03 阅读: 来源:岩棉彩钢厂家

平板电脑的三国时代,联想逆袭凭什么?

平板电脑市场在历经几年的高速发展之后,也在悄然发生洗牌,形成了由苹果、三星和联想组成的“三国演义”,这其中苹果和三星向下、中国系厂商向上的大势日益清晰。

平板电脑的“三国”江湖

IDC近日的数据显示,今年第二季度全球平板电脑出货量同比增长11%,达到4930万台。苹果在全球平板电脑市场依旧处于领先地位,第二季度出货量为1330万台,同比下滑9.3%,拥有26.9%的市场份额;三星紧随其后,占据17.2%的市场份额;联想第二季度平板电脑的出货量达到240万台,同比大增64.7%,在市场份额方面以4.9%超越华硕的4.6%挤入全球前三。

从平板电脑的整体市场来看,在历经几年的高速发展之后,平板电脑市场正在进入稳定期。在今年5月,IDC将全球平板电脑出货预期下调5.9%,称今年以来市场对平板电脑的需求非常疲软,且预计在今年剩余时间将面临着额外的市场挑战。IDC预计,今年全球平板电脑市场增幅仅为12%,远低于去年的52%。

然而,在平板电脑市场内部却在发生洗牌。平板电脑市场正在形成苹果、三星和联想角逐的“三国”江湖,然而三者的发展势头却形成鲜明的对比。

苹果iPad正如iPhone在智能手机遭遇安卓系挑战类似,在安卓系的冲击下,市场份额不断下滑,其市场份额从两年前同期的60.2%下滑到去年同期的33%、今年的26.9%;三星最近的日子也不好过,7月初三星表示,平板电脑销售增长的疲软可能会导致公司利润较上年同期下滑24%。

相比之下,联想最近的势头非常猛烈,在第二季度的同比增长达到了64.7%,与苹果的-9.3%和三星的1.6%相比增幅最大。在更早的第一季度,联想平板电脑的增长率甚至高达224.3%。需要指出的是,除了联想,中国系厂商的表现也不错,在联想之后,华硕、宏基分别占据4.6%、2.0%的份额,位列第四、第五位。

平板电脑的三国江湖中,苹果和三星向下,联想向上的大势已经确立。总体而言,iOS平板被安卓蚕食日益明显,在安卓内部,联想等中国系厂商蚕食三星这个大鳄的势头也很清晰。

联想逆袭的秘诀

联想缘何能够在平板电脑市场实现逆袭?分析起来,除了联想一直以来的强大供应链实力之外,就在于产品和营销上所具备的突出的互联网思维。供应链能力毋庸讳言,联想这家在PC市场实现逆袭成为全球老大,靠的就是强大的制造能力背后的供应链管理,这些很容易复制到平板电脑、智能手机等领域。而这家公司近些年来在互联网思维上的打造和成熟也功不可没。

一鲨认为互联网思维可以归结为“迭代、用户、精品”六个字,简言之:一是不断了解用户需求和反馈,对产品进行迭代,形成精品;二是准确把握用户需求,实现差异化的营销。

最近郭敬明的《小时代3》热映,联想也搭车进行营销,专门做了一种限量版的YOGA刺金平板,来吸引90后年轻用户。其实,互联网思维下的营销并不深奥,就是要深入研究目标用户的心理,时刻与热点话题同行,不断出现在用户的视线、听力范围。看看YOGA刺金版的宣传语,“刺金时代,拒绝平庸,每个人都要闪耀自己的精彩一面。”用年轻人的偶像和语言,和年轻人交流,这或许就是成功的品牌之道吧。

不过,营销的基础还是要产品过硬,互联网时代产品的迭代非常重要。如果对比一下联想YOGA?10HD+和第一代产品,会发现鲜明的迭代性,无论是弃联发科芯片而用高通骁龙芯片,或是内存扩容,还是屏幕分辨率的提升都是如此。其实,这反映出用户需求的变化,如果说刚开始平板电脑还主要是用于尝鲜、装范儿,那么现在的平板电脑已经成为用户必不可少的娱乐利器,无怪乎联想YOGA的这些改变。

此外,联想因为横跨PC、平板电脑、智能手机、智能电视等诸多硬件领域,因此有机会进行跨界的创新。例如联想YOGA?10HD+的卷轴式设计,很有可能就是受到了PC和智能电视的启发,可以为用户提供站立、阅读、触控三种模式,让平板电脑也可以立起来,从而让用户在看视频等特定场景时也能解放出双手,从而提升了使用体验。

5月,联想YOGA刺金平板获得了2014年爱迪生奖电子产品金奖,这不由得让我想起苹果来,2010年苹果推出第一代iPad,第二年获得爱迪生电子产品金奖。时光轮回,联想的这个奖是否预示着在平板电脑市场上,会上演同样的逆袭故事呢?

南冥一鲨(微信公众号:southsharker):解读行业发展的大势,揭示新闻背后的真相,总结互联网化的经验教训。你可以在百度百家、钛媒体、今日头条、搜狐新闻客户端、网易财经、新浪博客、新浪微博、艾瑞、Techweb等专栏看到我的文章。

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