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诺基亚在高低端市场均遇挑

发布时间:2020-02-03 07:23:49 阅读: 来源:岩棉彩钢厂家

4月12日消息,今天发布分析文章称,诺基亚在高端市场遭遇苹果和谷歌Android的强力冲击,在低端市场则面临来自廉价出售Android手机的本土厂商的挑战,因而市场留给该公司的时间和机会都不多。

以下为文章主要内容:

诺基亚与RIM正展开激烈争夺,以成为第三大移动“生态系统”。但假如它们的新设备在获得显著增长前,业务已经消失殆尽,那该怎么办呢?

两家公司在高端智能手机市场的份额正不断遭到蚕食,苹果iPhone和谷歌Android手机正占据主导地位。诺基亚和RIM都有收复失地的计划,但重塑辉煌还尚待时日。它们拥有的时间并没有它们想象的那么多。

这是因为它们的低端市场业务也在迅速蒸发。黑莓手机在美国市场不再受到消费者的青睐,但它对美国地区之外的低端智能手机用户而言仍是不错的选择,这主要得益于RIM独特的信息功能。

在此前很长的一段时间里,搭载诺基亚Symbian系统的手机在新兴市场能够吸引不少第一次购买智能手机的消费者。不过,新兴市场的小型本土厂商通过销售廉价Android手机,正迅速夺取诺基亚的份额。它们抢夺的不仅仅是诺基亚的智能手机市场份额,还包括诺基亚规模更大的低端手机业务。

诺基亚本来将希望寄托在采用Windows Phone系统的Lumia系列智能手机身上,期望它能够挽救公司。但在截至3月的季度里,该系列手机销量仅为200万部左右,这对提升诺基亚的整体份额并没多大帮助。在该受到季节性因素影响的季度,诺基亚虽然共计售出了8000万部其它的手机,但该数字还是低于上一季度的1.1亿部左右。

诺基亚最近在美国推出的Lumia 900也没带来好运。由于一些产品存在软件故障而无法上网,该公司将向4月21日前购买Lumia 900的所有消费者提供100美元的补偿。这也许能够提升销量,但由于Lumia 900两年AT&T合约价为100美元,该举实际上就等于免费提供该手机,最终会削减利润率。奇怪的是,该设备于复活节推出,当天很多商店都关门。

RIM和诺基亚都在着眼于低端市场,希望巩固在该市场的地位,同时在高端市场寻求突破。诺基亚的Lumia新手机至少已经上市,而RIM的黑莓10手机则要到今年晚些时候才能面市。

然而,它们在低端市场将迎来一番恶斗,因为它们要面临来自愿意低价出售手机的本土厂商的竞争。

诺基亚股东的另一隐忧是分红问题。根据市场研究公司FactSet Research Systems的数据,分析师们预计诺基亚今年的自由现金流量将不到3亿美元。而且那是该公司宣布其第一季度业绩将低于预期之前的估计。即使今年的分红规模能够达到去年的15亿美元的一半,它未来也将承受进一步的压力。

从整体手机销量来看,诺基亚仍然是全球第一大手机厂商,手头上也还有一定的现金以及强劲的专利组合。然而,除非能够在智能手机市场能够获得较高的利润率,否则它也许很快就会面临与RIM相同的命运——不得不评估各种战略选项。

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